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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。


主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 李林溺女案 將進入預審期


2016年發生的華裔母親李林溺死幼女案,10日再次開庭,該案經兩年多的庭訊,法官原要求定下預審(Trial)日期;但辯護律師希望能在「審前披露」(Discovery)的最後階段,取得李林丈夫和兒子的審訊錄像,爭取最低量刑;法官接受這項提議,將下次庭審時間訂為1月24日。

2016年3月13日,兩歲女童鄭琳芯在位於布碌崙(布魯克林)47街交7大道的家中浴缸溺斃,女童母親李林涉嫌將女兒按入浴缸,導致溺水身亡,被檢方以二級謀殺、一級誤殺以及危害兒童福利罪起訴。

檢方曾傳喚對李林進行約九個小時審訊的72分局警員麥納德(John Mcdonald),麥納德表示李林當時給出不一致的口供,最初稱將有知覺的女兒放在浴缸,但她離開一段時間後,回去查看才發現孩子無知覺;但後來李林又改口說是因女兒尿褲子,她才生氣把孩子壓入浴缸水下,離開一段時間返回後,才發現女兒失去知覺。

精神科醫生Marc也曾上庭表示,通過他先前與當事人進行的心理諮詢和分析李林的審訊影片,認為她並沒有精神疾病的症狀,且認為她接受警方審訊時對一切的狀況是知情的。

10日開庭,法官表示「這是一個非常複雜的案子」,但既然聽過所有證人的證詞,加上案件開審已超過1000多天,「下一步是時候安排預審的日期了」。

但李林代表律師說,直到現在庭上從未出示過關於李林丈夫或兒子的聲明(statement)或接受審訊時的影片,希望向檢方取得該方面的材料進行審查;法官最終接受這項提議,並提供雙方兩周時間準備所有剩餘的證據作核查,接下來將步入預審期。

代表律師在法庭上詢問法官,李林的兒子Alan是否能作為證人出席庭審,但被法官拒絕,認為「Alan還太小(premature),沒有這個必要」。









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